Реклама и PR

 Срок обучения: 7 занятий.

Форма обучения: дистанционная либо вечерняя (с 18-00 до 21-30).

Начало занятий: проведение планируется по мере формирования групп.

По окончании курса выдается свидетельство о повышении квалификации государственного образца. 

Заявку на обучение можно скачать здесь. После заполнения ее необходимо отправить по адресу: ipk-bntu@yandex.ru либо на вайбер (+37529)187-56-78. 

Программа мастер класса по рекламе

1. Стимулирование сбыта

• Основные методы стимулирования покупок и продаж
• Маркетинг-микс (4P, 5P, 7P, 9P)
• Алгоритм выбора типов стимулирования
• Эффективные мотивационные программы для торгового персонала и посредников. Примеры из отечественной и зарубежной практики
• Стимулирование конечных потребителей: Consumerpromotion
• Источники и методы генерации креативных идей. Методика оценки креативности акции
• Разработка сценария промоакции и контроль его реализации
• Расчет эффективности промомероприятий

Практикум: 

•  Прогрессивные системы вознаграждения торговых агентов, дилеров и дистрибьюторов

2. Выбор каналов продвижения и размещения

• Массовая и специальная пресса
• ТВ и радио
• Интернет
• Наружная и транзитная реклама
• Кино
• Принципы составления MediaMix
• Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки
• Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования

Практикум: 

• Подготовка разных групповых медиапланов
• Сравнение медиапланов участников
• Анализ домашних медиапланов участников — в малых группах
• Решение задач по расчету индексов медиапланирования (CPC, CTR и пр.) — не менее 15 задач
• Учебные дебаты: медиапланер и медиабайер — общее и различное

3. Рекламное и PR планирование и бюджетирование

• Основные принципы и необходимость маркетинг-планирования
• Структура рекламного плана
• Определение рекламного бюджета и его обоснование
• Управление рекламным бюджетом
• Основные подходы к оценке эффективности рекламы: их преимущества и недостатки

Практикум:

• Кейс «Товарно-рыночная матрица»
• Расчет маркетингового ROI, маркетинговая оценочная матрица

4. Копирайтинг в рекламе

• Разновидности стилей рекламных текстов
• Заголовок, подзаголовок, структура. Тема «Как придумать отличный заголовок?»
• Копирайтинг на ТВ
• Копирайтинг в Сети
• Копирайтинг на радио
• Копирайтинг в прессе

Практикум:

• Написание сценариев роликов для ТВ и для радио, составление заголовков

 5. Особенности копирайтинга в PR 

• Приглашение
• Письмо в редакцию
• Пресс-релиз
• Бэкграундер
• Биографическая справка
• Факт-лист
• Статья
• Заявление для СМИ
• Пресс-кит и др.

6. Медиапланирование: основные термины и показатели

• Кто они: медиапланеры и медиабайеры
• Обзор основных каналов размещения
• Медиапланирование в терминах
• Расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации
• Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию
• Прогноз и определение эффективности затрат
• Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования

Практикум: 

• Составление плана-графика рекламной кампании
• Применение методов рекламного бюджетирования

7. Ивент-маркетинг

• Mediarelations: пресс-релизы, комментарии, пресс-ланчи, база СМИ, база комментариев, интервью
• Работа с партнерами: конференции, блог, книги, колонки в СМИ
• IR: деловые обеды и ужины, роад-шоу, презентации
• GR: участие в ассоциациях и торговых палатах, письма, совместные проекты с властью
• Сотрудники и семьи: корпоративные мероприятия, газеты и журналы, речи, блог
• Как измерить эффективность PR и сформировать оптимальный бюджет
• Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность. Собеседование. Портфолио

Практикум: 

• Групповая игра в слова
• Отработка навыков эффективного письма и речи: упражнения «презентация», «ассоциограмма», «перевертыши», «лесенка»
• Групповой разбор домашних пресс-релизов и статей: написание сценария, для ролика на радио (15 секунд), разработка сценария для ролика на ТВ (15 секунд), отработка 10 способов составить отличный заголовок, заполнение анкет оценки PR-специалиста и директора по PR по KPI, составление собственной анкеты каждым участником